9 de octubre de 2025 · 16 min de lectura
Publicidad Digital en Chile 2025: Costos Reales por Industria y Región (Google & Meta)
Benchmarks actualizados de Google y Meta Ads por industria y región en Chile, con datos reales y proyecciones para maximizar tu inversión.
Introducción
En 2025, la publicidad digital en Chile se ha vuelto más competitiva que nunca. Cada clic en Google Ads y Meta Ads representa no solo un costo, sino también una oportunidad de negocio que puede definir el éxito de una empresa.
El error más común es seguir usando "promedios globales" o benchmarks de otros países que no reflejan la realidad chilena. En M&P hemos recopilado, analizado y modelado cientos de campañas en distintas industrias y regiones de Chile, y podemos afirmar con certeza: los costos reales de la publicidad digital varían enormemente según el rubro, la ciudad y la etapa del funnel.
En este artículo te mostramos cómo leer esos costos, con benchmarks por industria y región, y cómo asignar presupuestos con lógica ingenieril.
Factores que determinan el costo de la publicidad digital en Chile
✅ Industria y ticket promedio
- •Un lead de inmobiliaria (ticket 2.000+ UF) cuesta mucho más que un lead de e-commerce con ticket $20.000 CLP.
- •La escala del negocio define el CAC aceptable.
✅ Región y ciudad
- •Santiago concentra la mayor parte de la inversión, lo que eleva CPC y CPL.
- •Regiones como Temuco, Concepción o Antofagasta muestran menor competencia, pero menor volumen.
✅ Plataforma y formato
- •Google Search y PMax → capturan demanda activa, CPC alto.
- •Meta Ads → segmentación masiva y remarketing, CPL más bajo.
- •LinkedIn Ads → costos altos pero leads de alto ticket B2B.
- •TikTok → CPM bajo, pero foco en awareness.
✅ Competencia en subasta
- •Rubros como inmobiliario, educación superior y retail están saturados en Google.
- •Nichos como servicios industriales y B2B aún tienen espacios más económicos.
Benchmarks de Google Ads en Chile 2025
Costos promedio por industria (Google Search / PMax)
| Industria | CPC | CPL |
|---|---|---|
| 🏠 Inmobiliarias | $600 – $900 CLP | $12.000 – $20.000 CLP |
| 👩🎓 Educación superior | $450 – $700 CLP | $8.000 – $15.000 CLP |
| 🛒 Ecommerce retail | $250 – $400 CLP | $2.000 – $4.000 CLP |
| 🏢 SaaS B2B | $800 – $1.200 CLP | $18.000 – $40.000 CLP |
| 🚗 Automotriz | $500 – $750 CLP | $10.000 – $20.000 CLP |
| 🏥 Salud privada | $350 – $550 CLP | $7.000 – $12.000 CLP |
👉 Insight:
Google sigue siendo el canal de leads "calientes", pero a un costo creciente en industrias saturadas.
Benchmarks de Meta Ads en Chile 2025
Costos promedio por industria (Facebook / Instagram Ads)
| Industria | CPL Meta Ads |
|---|---|
| 🏠 Inmobiliarias | $8.000 – $15.000 CLP |
| 👩🎓 Educación superior | $5.000 – $10.000 CLP |
| 🛒 Ecommerce retail | $1.500 – $3.000 CLP |
| 🏢 SaaS B2B | $12.000 – $25.000 CLP |
| 🚗 Automotriz | $7.000 – $15.000 CLP |
| 🏥 Salud privada | $5.000 – $9.000 CLP |
👉 Insight:
Meta genera más leads que Google en la mayoría de los rubros, pero con menor calidad inicial. El remarketing es clave para filtrar.
Comparativa Google vs Meta
| Industria | CPL Google Ads | CPL Meta Ads | Conclusión |
|---|---|---|---|
| Inmobiliarias | $12.000–$20.000 | $8.000–$15.000 | Meta más barato, Google más calificado |
| Educación | $8.000–$15.000 | $5.000–$10.000 | Meta más económico para volumen, Google para leads más listos |
| Retail | $2.000–$4.000 | $1.500–$3.000 | Ambos válidos, depende de ticket promedio |
| SaaS B2B | $18.000–$40.000 | $12.000–$25.000 | Google más caro, LinkedIn clave en este mix |
| Automotriz | $10.000–$20.000 | $7.000–$15.000 | Meta más competitivo, Google complementa |
| Salud privada | $7.000–$12.000 | $5.000–$9.000 | Meta lidera en awareness y leads iniciales |
Costos por región en Chile
- •Santiago: CPC y CPL más altos por saturación.
- •Concepción y Temuco: CPC 20% más bajos que en Santiago, pero menor volumen.
- •Valparaíso y Viña: CPC similar a Santiago, con menos subastas B2B.
- •Antofagasta: CPC alto en industrias mineras, bajo en retail y educación.
👉 Ejemplo inmobiliario:
- • CPL en Santiago: $15.000 CLP.
- • CPL en Temuco: $11.000 CLP.
- • CPL en Viña: $14.000 CLP.
Checklist para definir presupuesto por industria
- ✅Calcula tu ticket promedio y CAC aceptable.
- ✅Estudia benchmarks de tu industria en Chile.
- ✅Ajusta por región (Santiago vs regiones).
- ✅Decide mix Google vs Meta según ciclo de venta.
- ✅Incluye remarketing obligatorio.
- ✅Evalúa escenario conservador, medio y agresivo.
Conclusión
En Chile 2025, hablar de "cuánto cuesta un lead en Google o Meta" sin contexto es un error. Los costos varían por industria, región y ticket promedio.
Un retail en Santiago no puede compararse con un SaaS B2B en Concepción, ni una inmobiliaria en Temuco con una clínica en Las Condes.
👉 La clave está en medir, comparar y ajustar con datos propios y benchmarks locales.
En M&P diseñamos presupuestos publicitarios con lógica ingenieril, ajustados a cada rubro y región, para maximizar retorno y reducir CAC.
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