9 de octubre de 2025 · 14 min de lectura
Tendencias de Búsqueda en Marketing Digital en Chile 2025: Agencias vs. Equipos Internos
El 2025 marcó un cambio en cómo las empresas chilenas entienden el marketing digital. Análisis de las tendencias de búsqueda y comparación de modelos.
Introducción
El 2025 marcó un cambio en cómo las empresas chilenas entienden el marketing digital. Cada vez más gerentes y directores de marketing buscan en Google y LinkedIn comparaciones concretas:
- ¿Conviene contratar una agencia externa?
- ¿Armar un equipo interno de marketing digital?
- ¿O avanzar hacia un modelo híbrido que combine ambos mundos?
El crecimiento de estas búsquedas refleja un mercado más maduro y una necesidad clara: tomar decisiones basadas en datos, no solo en percepciones. En M&P analizamos estas tendencias y las convertimos en insights prácticos para empresas que necesitan maximizar retorno y reducir riesgos.
Qué están buscando las empresas chilenas
Las queries que más han crecido en Google y foros profesionales en Chile durante 2025 incluyen:
- "Agencia de marketing digital en Chile".
- "Equipo in-house de marketing digital".
- "Consultor freelance marketing digital".
- "Costo agencia marketing digital vs equipo interno".
- "Caso de éxito campañas digitales Chile".
✅ Interpretación M&P:
No se trata solo de contratar, sino de comparar alternativas. Las empresas están evaluando modelos de trabajo, su rentabilidad y escalabilidad.
Comparación de modelos: agencia, interno e híbrido
1. Agencia externa de marketing digital
Ventajas:
- Acceso inmediato a especialistas en Google, Meta, TikTok y LinkedIn.
- Escalabilidad rápida: más campañas, más creatividades, más reporting.
- Benchmarks y aprendizajes de múltiples industrias.
Desventajas:
- Menor control directo.
- Riesgo de falta de personalización si la agencia es masiva.
2. Equipo interno (in-house)
Ventajas:
- Control absoluto de la estrategia.
- Disponibilidad diaria para iterar creatividades y campañas.
- Conocimiento profundo del negocio.
Desventajas:
- Costos fijos elevados (sueldos, beneficios, capacitación).
- Dificultad para cubrir todas las especialidades (Paid Media, diseño, data).
- Alta rotación de talento digital en Chile.
3. Modelo híbrido
Ventajas:
- Balance entre control interno y expertise externo.
- El equipo interno define estrategia y la agencia ejecuta o refuerza.
- Permite mantener flexibilidad presupuestaria.
Desventajas:
- Requiere coordinación clara de roles.
- Puede generar duplicación de funciones si no hay reporting integrado.
Factores decisivos en Chile 2025
Cuando una empresa chilena evalúa su modelo de marketing digital, los factores que inclinan la balanza son:
- Costo y ROI esperado: CAC y LTV son métricas más citadas en directorios.
- Especialización en plataformas: Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads.
- Capacidad de reporting: dashboards con métricas de negocio, no solo vanity metrics.
- Uso de IA y automatización: empresas buscan equipos/agencias que integren herramientas de predicción y optimización.
- Escalabilidad regional: capacidad de ejecutar campañas en todo Chile y Latinoamérica.
Ejemplo práctico: inmobiliaria en Temuco
- • Agencia externa: lanza campañas en Google y Meta en 2 semanas. CPL: $15.000 CLP.
- • Equipo interno: tarda 2 meses en estructurar, con CPL inicial de $25.000 CLP.
- • Modelo híbrido: equipo interno define segmentación local, agencia optimiza campañas. CPL estabilizado en $14.000 CLP.
Conclusión: el híbrido ofrece lo mejor de ambos mundos si se gestiona con reporting compartido.
Checklist M&P para elegir el modelo correcto
- ✅Define tu ticket promedio y ciclo de venta.
- ✅Calcula cuánto cuesta un equipo interno (sueldos, cargas, capacitación).
- ✅Cotiza con al menos 2 agencias de marketing digital en Chile.
- ✅Evalúa un escenario híbrido si buscas control + escalabilidad.
- ✅Pide siempre reportería con CAC, LTV y ROI (no solo clics o impresiones).
Conclusión
El 2025 muestra un mercado chileno más consciente: ya no basta con "hacer campañas", ahora la pregunta es cómo estructurar el modelo de marketing digital que maximice retorno y reduzca riesgo.
Agencias externas, equipos internos y modelos híbridos tienen pros y contras. La clave está en analizar datos, proyectar escenarios y decidir con lógica ingenieril. En M&P ayudamos a empresas a diseñar ese mix, entregando benchmarks locales y dashboards que convierten la intuición en métricas claras.
¿Estás evaluando tu modelo de marketing digital?
Conversemos. Podemos simular costos, CAC esperado y ROI de cada alternativa para que tomes la decisión más rentable.
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