8 de octubre, 2025 · 18 min de lectura
Campañas Performance Max: Guía Completa Chile 2025
Performance Max es el tipo de campaña más potente (y controversial) de Google Ads. Aprende cuándo usarla, cómo configurarla correctamente y los errores que debes evitar, con casos reales de Chile 2025.
📌 Lo que aprenderás
- Qué es Performance Max y cómo funciona realmente
- Cuándo SÍ usar PMax (y cuándo NO)
- Configuración paso a paso con Asset Groups
- Estrategias para maximizar resultados
- 3 casos reales de Chile con ROAS comprobado
¿Qué es Performance Max?
Performance Max (PMax) es el tipo de campaña automatizada de Google Ads que:
- ✅ Aparece en TODAS las redes de Google (Search, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps)
- ✅ Usa Machine Learning para optimizar automáticamente
- ✅ Requiere menos configuración manual que campañas tradicionales
- ⚠️ Te da MENOS control sobre dónde aparecen tus anuncios
💡 Analogía Simple:
PMax es como contratar a un vendedor con IA que decide por ti dónde, cuándo y a quién mostrar tus anuncios. Tú solo le das el objetivo (ventas, leads) y él optimiza todo automáticamente.
¿Cuándo SÍ Usar Performance Max?
✅ Usa PMax Si:
- 1. Tienes historial de conversiones (mínimo 30 en 30 días)
Google necesita datos para entrenar su algoritmo
- 2. Vendes productos físicos (E-commerce)
PMax funciona increíble con feed de productos
- 3. Quieres escalar rápido sin micromanagement
Deja que Google optimice mientras tú te enfocas en estrategia
- 4. Tienes presupuesto > $500.000/mes
PMax necesita volumen para optimizar bien
❌ NO Uses PMax Si:
- 1. Eres nuevo en Google Ads (< 3 meses)
Primero aprende con Search y Display tradicionales
- 2. Vendes servicios B2B de alto ticket (> $5M)
Necesitas control total sobre el mensaje y audiencia
- 3. Tu presupuesto es < $200.000/mes
No hay suficiente data para que el algoritmo aprenda
- 4. Necesitas aparecer solo en búsquedas específicas
PMax va a expandir a Display, YouTube, etc. sin que lo controles
Cómo Configurar Performance Max (Paso a Paso)
Paso 1: Objetivo y Conversión
- Google Ads → Campañas → Nueva Campaña
- Selecciona objetivo: Ventas o Generación de Leads
- Tipo de campaña: Performance Max
- Configura conversión principal (la más valiosa)
Paso 2: Presupuesto y Pujas
Presupuesto Diario:
- • Fórmula: (CPA objetivo × 30 conversiones) / 30 días
- • Ejemplo: ($15.000 × 30) / 30 = $15.000/día
Estrategia de Puja:
- ✅ Maximizar conversiones (sin CPA objetivo) si tienes < 3 meses de data
- ✅ CPA objetivo si tienes historial sólido
- ✅ ROAS objetivo si eres E-commerce con valores variables
Paso 3: Asset Groups (Lo Más Importante)
Los Asset Groups son conjuntos de creatividades (textos, imágenes, videos) que Google combina automáticamente.
Necesitas:
- • 15 Headlines (títulos) de máximo 30 caracteres
- • 4 Long Headlines (títulos largos) de máximo 90 caracteres
- • 5 Descriptions (descripciones) de máximo 90 caracteres
- • 20 imágenes (JPG/PNG) en diferentes formatos (cuadrado, horizontal, vertical)
- • 5 logos (cuadrado 1:1 y horizontal 4:1)
- • 1-5 videos YouTube (opcional pero recomendado)
⚠️ Error Común #1: Asset Groups Genéricos
Mal: Crear 1 Asset Group con mensajes mixtos
Bien: Crear 2-3 Asset Groups segmentados por producto/servicio
Ejemplo E-commerce: Asset Group 1 (Ropa Mujer) + Asset Group 2 (Ropa Hombre) + Asset Group 3 (Accesorios)
Casos Reales Chile 2025
📊 Caso 1: E-commerce Moda (+180% Ventas)
Cliente de ropa online con feed de 850 productos
Configuración:
- • 3 Asset Groups (Mujer, Hombre, Accesorios)
- • Feed de productos vinculado a Merchant Center
- • ROAS objetivo: 4.5x
- • Presupuesto: $25.000/día
Resultados (90 días):
- • Ventas: +180%
- • ROAS: 6.2x (vs objetivo 4.5x)
- • CPA: Reducido 42%
- • Red principal: YouTube (38% conversiones) + Search (35%)
📊 Caso 2: SaaS B2B (+95% Leads Calificados)
Software de gestión para PYMEs (Ticket $890.000/año)
Configuración:
- • 2 Asset Groups (Demo Gratis + Caso de Éxito)
- • Señales de audiencia: CEOs, Gerentes PYME Chile
- • CPA objetivo: $45.000
- • Presupuesto: $18.000/día
Resultados (60 días):
- • Leads: +95%
- • CPA: $38.500 (vs objetivo $45.000)
- • Tasa de calificación: 68% (vs 52% en Search tradicional)
- • Red principal: Discover (42%) + YouTube (28%)
📊 Caso 3: Servicios Locales (+220% Cotizaciones)
Empresa de remodelación y construcción Santiago
Configuración:
- • 3 Asset Groups (Cocinas, Baños, Ampliaciones)
- • Videos de proyectos reales (antes/después)
- • Segmentación geográfica: Santiago + comunas específicas
- • CPA objetivo: $12.000
- • Presupuesto: $12.000/día
Resultados (45 días):
- • Cotizaciones: +220%
- • CPA: $9.800 (vs objetivo $12.000)
- • Tasa de cierre: 28%
- • Red principal: YouTube (48%) + Maps (22%)
5 Estrategias Avanzadas PMax
1. Usa Señales de Audiencia (Audience Signals)
Aunque PMax es automático, puedes "sugerir" audiencias para que Google parta por ahí.
✅ Agrega: Listas de remarketing + Audiencias similares + Customer Match
2. Excluye Placements Malos
Ve a "Insights and reports" → "Where ads showed" → Excluye apps/sitios con alto gasto y 0 conversiones
3. Vincula Google Merchant Center (E-commerce)
Si vendes productos, vincular tu feed hace que PMax muestre automáticamente tus productos en Shopping, YouTube, Discover.
✅ Resultado: +40-60% más impresiones en redes de Google
4. Testea Asset Groups Separados por Funnel
Asset Group 1: Top of Funnel (awareness) con contenido educativo
Asset Group 2: Bottom of Funnel (conversión) con oferta directa
5. Dale Tiempo (Mínimo 6 Semanas)
PMax necesita 2-3 semanas para aprender y 4-6 semanas para optimizar bien. No lo juzgues antes.
Conclusión: ¿Vale la Pena Performance Max?
Sí, si tienes:
- ✅ Historial de conversiones (30+ en 30 días)
- ✅ Presupuesto > $500.000/mes
- ✅ Tracking de conversiones bien configurado
- ✅ Creatividades de calidad (imágenes, videos)
En M&P hemos visto mejoras de +60-180% en conversiones con PMax en cuentas que cumplen estos requisitos. Pero si recién empiezas, mejor partir con Search tradicional.
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